中国网民的移动搜索DAU,dau是什么意思

【dau是什么意思】

dau的意思是日活跃用户数量。一般用于反映网站、互联网应用等运营情况。结合MAU(月活跃用户数量)一起使用，用来衡量服务的用户粘性以及服务的衰退周期。

日均活跃用户数量(DailyActiveUser，DAU)是用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况的统计指标。日活跃用户数量通常统计一日(统计日)之内，登录或使用了某个产品的用户数(去除重复登录的用户)。

受统计方式限制，互联网行业使用的日均活跃用户数指在统计周期(周/月)内，该App的每日活跃用户数的平均值。通常DAU会结合MAU(月活跃用户数量)一起使用，这两个指标一般用来衡量服务的用户粘性以及服务的衰退周期。

一、使用场景：

日均活跃用户数用于比较APP端或小程序端活跃用户规模，多应用于衡量中国移动互联网垂直行业发展中关注时间段内APP或小程序日均活跃用户数变化，或观察电商6.18，双十一等节假日期间用户规模变化。

二、场景扩展：

DAU、MAU分别从宏观和微观的角度对服务的用户粘性做了权衡，也可以这么说，MAU更像战略层面的表征，DAU更像战术层面的表征。通过这些宏观和细微的趋势变化，可以对营销及推广提供一些数据支持或者帮助。

【下表是中国互联网络中心在两个不同时期发布的“关于我国东部中* 民普及率”的一组调查数据。】

（一）网民规模与结构特征

1.网民规模

截至2008年6月底，* 民数量达到2.53亿，网民规模跃居世界第一位。但是普及率只有19.1%，仍然低于全球平均水平（21.1%）。

* 民规模继续呈现持续快速发展的趋势。比去年同期增长了9100万人，同比增长56.2%。在2008年上半年，* 民数量净增量为4300万人。

* 民中接入宽带比例为84.7%，宽带网民数已达到2.14亿人。

截至2008年6月底，* 民中的28.9%在过去半年曾经使用手机上过网，手机网民规模达到7305万人。手机上网成为网络接入的一个重要发展方向。

2.网民结构特征

* 民中女性比例上升到46.4%，比2007年底上升了3.6个百分点，* 民逐渐走向性别均衡。目前中国男性居民中的互联网普及率为19.9%，女性为18.3%。

* 民的主体仍旧是30岁及以下的年轻群体，这一网民群体占到* 民的68.6%，超过网民总数的2/3。

从学历的角度分析，互联网显现向下扩散的趋势。目前高中学历的网民比例最大，占到39%。随着网民规模的逐渐扩大，网民的学历结构正逐渐向中国总人口的学历结构趋近，这是互联网大众化的表现。

（二）互联网基础资源

1.IP地址

IPv4地址数量为1.58亿个，年增长率为33.7%。比其他三类互联网基础资源中的增长水平低，IPv4地址平稳增长。2008年6月份，中国IPv4地址拥有量已经超过日本，跃升至世界第二位。

IPv4地址的人均拥有水平为6251个/万网民，与2007年12月相比，网民万人拥有量减少了191个，IP地址的增速落后于* 民规模的增速。如果IP地址数和网民人数之间的差距持续扩大，可能制约中国互联网的整体发展。

2.域名

我国的域名注册总量为1485万个，同比增长61.8%。

中国CN域名数量为1190万个，同比增长93.5%，已占我国域名数量的80.1%，是我国域名数量增长的主要拉动因素。

3.网站

* 站数量为191.9万个，年增长率为46.3%。其中CN下的网站数为137万，占总网站数71.4%。

4.国际出口带宽

中国互联网国际出口带宽数达到493,729Mbps，年增长率为58.1%。目前人均拥有水平为20Mbps/万网民，比2007年12月增长了2Mbps，中国互联网国际出口连接能力不断增强。

（三）上网条件

1.上网接入设备

家庭上网计算机数量为8470万台，2008年上半年增加了670万台，半年增长率为8.6%。

台式机仍为目前上网设备的主流，有87.3%的网民使用台式机上网。笔记本电脑和手机已经成为网民的重要选择，分别有30.9%和28.9%的网民使用这两种设备上网。就总体趋势而言，台式机的使用比例在下降，笔记本和手机的使用比例在上升。但是手机目前还主要以辅助性上网设备的身份存在。

2.上网地点

网民在家上网比例持续上升，从2007年12月的67.3%上升到目前的74.1%。随着上网条件的改善，在家上网的比例总体呈上升趋势。

网民在网吧上网的比例为39.2%，规模达到9918万人，半年内在网吧上网的人数增加了2800万人。网吧网民以男性居多，占到63.3%。以年轻人居多，24岁及以下网民占到网吧网民的70.7%，比总体网民高了20.8个百分点。

3.上网接入费用

在家上网的网民月均家庭上网接入费用为77元/月，略高于2007年12月的74.9元/月。在网吧上网的费用有所降低，目前网吧网民的月均网吧上网费用为44.8元/月，每月比2007年12月的51.6元/月降低了6.8元。

4.上网时长

2008年6月网民每周上网时长为19个小时/周。继2007年12月上网时长略有下降之后，2008年6月上网时长呈上升的趋势。目前* 民中新增网民数量较多，网民的属性结构不够稳定，上网时长也有所波动。

（四）网络应用

1.网络应用概述

目前排名前十位的网络应用是：网络音乐、网络新闻、即时通信、网络视频、搜索引擎、电子邮件、网络游戏、博客/个人空间、论坛/BBS和网络购物。

2.互联网基础应用

十大互联网应用中，即时通信、搜索引擎和电子邮件三大互联网基础应用均榜上有名，使用率均超过60%，说明互联网基础应用是网民使用互联网的重要方面，在网民中有很强的生命力。

* 民的搜索引擎使用率为69.2%，为中国第五大网络应用。2008年上半年搜索引擎用户增长了2304万人，半年增长率达到15.5%。但总体使用率低于美国（91%）。

网民学历越高，搜索引擎使用率越高。在本科及以上的网民中，搜索引擎使用率已经超过93%。近一两年来，高中及以下学历的网民所占比重越来越大，可能会对搜索引擎使用率有所影响。

电子邮件的使用率为62.6%，在网络应用中排名第六位。2008年上半年用户增长量较高，半年增长了3973万人。某些网络应用的发展，如电子商务等，对电子邮件的使用有一定的促进作用。但中国较高的即时通信使用率，对电子邮件的使用有一定的冲击作用。

即时通信使用率为77.2%，用户规模达到1.95亿人，半年增长了2442万，半年增长率14.3%。使用率远高于美国网民的39%和韩国网民的47.8%。

3.数字娱乐

十大网络应用中，三大娱乐类网络应用——网络音乐、网络视频和网络游戏都分列其中，娱乐仍旧是* 民的主要互联网活动之一。

网络音乐是* 民的第一大网络应用，使用率达到84.5%，用户量高达2.14亿人。网络音乐是* 民的重要娱乐方式，也是促进网民群体增长的重要驱动力之一。

网络视频的使用率为71%，用户量已经达到1.8亿人，是中国的第四大网络应用。

网络游戏使用率为58.3%，在网络应用中排名第七位，用户规模达到1.47亿人。超过美国35%的使用率。* 络游戏网民中玩角色扮演类网络游戏的比例为53%，此类网络游戏用户规模已达到7815万人。

4.电子商务

网络购物使用率为25%，用户人数达到6329万人，半年内用户量增加了1688万人，已经成为十大网络应用之一。

上海是网络购物最为普及的城市，使用率达到45.2%；其次是北京，为38.9%。经济发达城市的电子支付和物流等环节较为通畅，带动了城市网络购物的发展。

中国25%的网络购物使用率低于美国网民的66%，也低于韩国网民的57.3%。

网上支付和网上银行是与网络购物密切关联的两个网络应用。网上支付和网上银行的发展都较为迅速，网民对两者的使用率分别达到22.5%和23.4%。尤其是网上支付，半年用户增量达到2379万人，半年增长率达到71.7%。这两项网络应用的迅速发展会对网络购物的发展起到促进作用。

5.网络社区

博客/个人空间和论坛/BBS跻身前十大网络应用，反映了* 络应用的新特点，社交类网络应用在中国呈兴起之势。

网络社区中的论坛/BBS访问率为38.8%，用户规模达到9822万人，在网络应用中排名第九。

拥有博客/个人空间的网民比例达到42.3%，用户规模已经突破1亿人关口，达到1.07亿人。半年内更新过博客/个人空间的网民比例为28%，用户规模超过7000万人，半年更新用户增长率高达43.7%。

6.网络新闻

网络新闻使用率为81.5%，用户规模达到2.06亿人，在网络应用中排名跃升至第二位，仅次于网络音乐使用率。半年增长了5164万人，半年增长率达到了33.4%。网络新闻阅读率比2007年12月增加了8.8个百分点。这与中国上半年出现的社会事件密切相关，2008年上半年一系列重大新闻事件的出现使得更多的网民通过互联网查询相关信息。

7.其他网络应用

网上银行使用率为23.4%。用户增长率较快，半年用户增长率达到47.1%。但使用率远低于美国网民53%的使用率，也低于韩国网民39.1%的使用率。

网上炒股/基金使用率为16.9%。网上炒股/基金的使用率与中国的股市同步波动，使用率在下降，总体用户量略涨了466万。目前* 民的使用率仍高于韩国网民的5.4%，也高于美国网民的11%。

网络求职的使用率为14.9%，增长幅度较大，2008年上半年用户增长率达到72.8%，上半年是求职高峰，用户量增长也比较多。网络教育的使用率为18.5%，用户量达到4669万人，近几年来持续增长。

【国内有哪些垂直搜索引擎】

国内垂直搜索引擎如下：

1、搜狗，搜狐公司的旗下子公司，搜狗的名称取自2001年电影《大腕》里的幽默台词他们搜狐，我们搜狗，各搜各的。于2004年8月3日推出，目的是增强搜狐网的搜索技能，主要经营搜狐公司的搜索业务。在搜索业务的同时，也推出搜狗输入法、搜狗高速浏览器。

2、百度，全球最大的中文搜索引擎及最大的中文网站，全球领先的人工智能公司。百度二字，来自于八百年前南宋词人辛弃疾的一句词，众里寻他千百度。这句话描述了词人对理想的执着追求百度是最懂用户，并能帮助人们成长的全球顶级高科技公司。

3、搜搜，腾讯旗下的搜索网站，是腾讯主要的业务单元之一，网站于2006年3月正式发布并开始运营。搜搜目前已成为* 民首选的三大搜索引擎之一，主要为网民提供实用便捷的搜索服务，同时承担腾讯全部搜索业务，是腾讯整体在线生活战略中重要的组成部分之一。

4、360，一个全面的元搜索引擎搜索，是一种搜索引擎。是通过一个统一的用户界面帮助用户在多个搜索引擎中选择和利用合适的，搜索引擎来实现检索操作，是分布于网络的多种检索工具的全局控制机制。

5、有道，网易旗下的子公司，利用大数据技术提供移动互联网应用。网易有道业务广泛，网易有道公司先后推出有道词典、有道云笔记、慧慧网、有道推广等系列产品。网易有道以搜索产品和技术为起点，在大规模数据存储计算等领域具有深厚的技术积累，并在此基础上衍生出语言翻译应用与服务、个人云应用和电子商务导购服务等三个核心业务方向。

【手机搜索是仅次于即时通信的第二大手机应用对吗】

随着智能手机快速普及，移动互联网进入喷泉式增长。手机搜索作为移动互联网众多信息的入口，备受关注。近日，中国互联网络信息中心先后发布了《第30次中国互联网络发展状况统计报告》和《* 民搜索行为研究报告》。报告显示，搜索已经成为手机第二大应用。

据艾媒咨询(iiMediaResearch)数据显示，2011年中国手机搜索用户达2.4亿人，渗透率为66.7%。预计到2012年将达到3.1亿人。2011年中国手机搜索市场营收增长率高达305.6%，市场规模达14.6亿元;预测2012年手机搜索市场规模将达28.8亿元。

而中国互联网络信息中心数据显示，截至2012年6月底，手机网民的搜索使用率为66.7%，超过手机上网浏览新闻、手机网络音乐、手机微博、网络文学等应用，成为仅次于手机即时通讯的第二大应用。

四成多的手机搜索用户每天都在手机上搜索信息，其中17%的网民每天搜索5次及以上，新闻和小说是手机搜索用户在常用综合搜索网站上搜索比例最高的两类内容，排行其后的是饮食娱乐、第四是影视娱乐。

快速增长的市场，吸引了各大搜索引擎积极布局手机搜索，百度、谷歌、搜狗、搜搜等传统搜索网站以及易查、宜搜等手机搜索服务商，都推出了手机搜索服务。

其中，艾媒咨询报告显示，在2011年第四季度，百度以40.8%的搜索量占比排名第一;腾讯搜搜以29.3%的占比排名第二;宜搜凭借在手机搜索多年累积的经验，以13.5%的占比排名第三。谷歌、搜狗、易查、3GYY、儒豹的占比分别为5.4%、4.3%、1.9%、1.1%和1.0%。

“互联网实际上是‘资源+搜索引擎’构成的，PC时代如此，移动互联时代也是如此。”中国互联网络信息中心分析师许琴表示，目前移动互联网上的应用和服务都在快速增长，用户快速找到信息的需求越来越强烈。业内人士认为，中国有5亿网民，对于手机搜索内容的需求会越来越高，移动搜索的发展速度将更快。

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